凭借“累了困了喝红牛”、“你的能量，超乎你想象”等经典广告语俘获大量忠实消费者的红牛，卷入了旷日持久的商标争端。

如今在国内家喻户晓的红牛最早由泰国天丝集团开发，后经华彬集团于上世纪90年代引入中国，之后天丝集团和华彬集团曾有过一段相当长时间的“蜜月期”。但随着天丝集团老掌门人许书标的离世，许氏家族与华彬集团的红牛之争被正式搬到了台面之上。而让双方陷入对峙的焦点之一，便是双方对于合营期限是20年还是50年的争议。

据雷达财经近期获得的一份判决书显示，泰国天丝医药保健有限公司（下称“天丝公司”）起诉获得吉林省高院的支持，华彬一方相关的三个公司被判停止在其生产、销售的饮料商品及生产厂区使用侵权标识，以及停止使用含有“红牛”字样的企业名称。

随后，“中国红牛被禁止生产销售”的话题也引发热议。天丝一方称，除了司法上的侵权认定，目前市场上包括京东、天猫、中石油、中石化、沃尔玛等在内的主流渠道都已经全面下架了侵权商品“红牛维生素功能饮料”，即华彬集团生产的红牛产品。

对此，华彬一方回应称，这是网络水军大规模造谣引流、抹黑“中国红牛”。

尽管红牛之争至今仍未有最终的定论，但在竞争激烈的能量饮料赛道，红牛的“内讧”给了不少对手崛起的机会，包括东鹏饮料、乐虎、元气森林等在内的众多选手，正在疯狂蚕食着红牛的市场份额，而华彬集团孵化的新品牌战马饮料，尚未实现“再造一个红牛”的“野心”。

红牛最初在泰国诞生。上个世纪五十年代，许书标在泰国创办天丝集团，而天丝集团创立之初主要从事的是从欧洲进口医药原料和产品的生意，之后天丝集团逐渐走上医药研发自销的道路。

1975年，许书标研发出了一款可以帮助夜班工人提醒神脑的滋补性饮料，并为其取名“Kratingdaeng”。由于提醒神脑的功效，这款饮料推出不久后便在当地取得了良好的市场反馈，泰国红牛借此成为泰国炙手可热的能量饮料品牌。紧接着，天丝集团在1982年又将经典的金色罐装红牛推向新加坡市场，引起当地消费者的追捧。

泰国红牛在市场上取得的成功，让来自奥地利的商人马特施茨看到了背后蕴藏的巨大商机。在马特施茨的助推下，Red Bull先是成功走出泰国国门来到欧洲的地界，之后双方又进一步将红牛推往世界各国，欲借此将红牛打造为国际化的饮料品牌。

不过，红牛却迟迟未能进入中国市场。1993年，中国商人严彬机缘巧合下结识了许书标，两人一拍即合决定将红牛这款饮料送入中国市场。

天眼查显示，为了实现这一目标，许书标先是于1993年在自己的祖籍所在地海南成立了第一个以中文“红牛”命名的公司——海南红牛饮料有限公司，之后许氏家族又同严彬于1995年一同成立了红牛维他命饮料有限公司（下称“合资公司”），顺利解决了生产许可、商标注册等问题。

正式进入中国市场以后，红牛开始了疯狂的营销之路。红牛不仅斥巨资将红牛的广告送上央视春晚的舞台，还冠名或赞助了大量的体育赛事，进一步打响了红牛在国内的知名度。

尽管华彬一方对“中国红牛被禁止生产销售”的传闻予以否认，但商标之争始终像一颗定时炸弹一般威胁着红牛的生产经营，对此严彬并非无动于衷。为了尽可能地保住自己在能量饮料领域的优势地位，华彬集团于2017年推出能量型饮料品牌战马。但与身为能量饮料界霸主的红牛相比，战马饮料的销量仍存在巨大的差距。

以天猫平台的数据为例，WARHORSE战马旗舰店月销量最多的一款售价159元一箱（310ml*24）的商品，月销仅6件；而名为华彬旗舰店店铺旗下的战马饮料销量表现要稍好一些，但这款售价为19.9元一箱（180ml*6）的商品月销也仅为65件。

相比之下，RedBull红牛旗舰店店内销量最高、定价为54.9元（325ml*6）的一款名为泰国进口的红牛维生素能量饮料，月销7000+。与此同时，帮助红牛打通国际市场的奥地利红牛也已进军国内市场，目前名为“奥地利RedBull红牛旗舰店”的店铺已在天猫收获超过1.98万的粉丝。不过，奥地利红牛的销量也不及天丝红牛的销量，该店内销量最高的一款商品月销200+。

红牛品牌之争久久不能画上句号的同时，红牛所处的能量饮料赛道竞争也面临不少对手发起的挑战，如东鹏饮料、乐虎、元气森林等品牌正试图从红牛的手中夺得更多的市场份额，而包括可口可乐、娃哈哈等在内的饮料巨头也开始下场能量饮料赛道，推出与红牛定位相似的产品。

根据欧睿国际发布的数据显示，“中国红牛”的市场份额已从2012年的82.1%降至2021年的53.3%，市占率足足下降近三成。而与“中国红牛”市场份额大幅下降不同的是，东鹏特饮的市场份额从2012年的4.7%上升至2021年的16.7%。此外，乐虎、体质能量等品牌2021年也分别抢下8.1%、5.6%的市场份额。

有分析人士指出，如果“中国红牛”不能妥善解决红牛商标的潜在隐患，势必会对其接下来的生产经营带来持续性的影响。虽然华彬集团的战马饮料可以利用“中国红牛”多年积攒的供应商和经销商渠道，但战马饮料想要复制“中国红牛”的战绩并不容易。